今年前三季度，資生堂在中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)下滑9.9%，這或是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“推陳革新”的催化劑。

  “中國(guó)市場(chǎng)是推動(dòng)資生堂增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。”在資生堂150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上，資生堂CEO魚(yú)谷雅彥這樣定位中國(guó)市場(chǎng)。

  從在中國(guó)市場(chǎng)做生意，到斥巨資投資中國(guó)市場(chǎng)，資生堂把中國(guó)市場(chǎng)作為“2023年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?nèi)鎻?fù)蘇”的關(guān)鍵因素。

  實(shí)際上，2022年各大跨國(guó)美妝巨頭紛紛在中國(guó)市場(chǎng)“開(kāi)疆拓土”。除了資生堂外，歐萊雅、愛(ài)茉莉太平洋、聯(lián)合利華、寶潔等在中國(guó)市場(chǎng)的投資也如火如荼。

  而面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)放緩的情況，150歲的資生堂該如何打好投資這張“牌”？

  斥巨資開(kāi)拓新賽道

  11月15日，在資生堂150周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上，資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎發(fā)布了資生堂中國(guó)全新增長(zhǎng)計(jì)劃。

  藤原憲太郎對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，資生堂將加碼投資本土創(chuàng)新領(lǐng)域，專(zhuān)項(xiàng)投資基金資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億元，通過(guò)優(yōu)秀的投資項(xiàng)目不斷完善資生堂中國(guó)的生態(tài)圈，并與被投企業(yè)攜手開(kāi)拓新賽道。

  值得關(guān)注的是，2022年是資生堂成立150周年，也是其在中國(guó)市場(chǎng)的投資“大年”，它的“全新增長(zhǎng)”已經(jīng)在投資金額上體現(xiàn)出來(lái)。

  據(jù)了解，今年3月，資生堂投資了中國(guó)臺(tái)灣美妝技術(shù)公司Perfect Corp（玩美移動(dòng)），加碼AI+AR虛擬化妝；8月，資生堂通過(guò)成立資悅基金，領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療，投資金額近2億元；9月，資生堂宣布其研發(fā)中心開(kāi)放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”（fibona）將正式落地中國(guó)，該項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)。

  資生堂中國(guó)口服美容事業(yè)部負(fù)責(zé)人賴(lài)佩蕓表示，2023年資生堂集團(tuán)將成立全球口服美容事業(yè)部。未來(lái)，口服美容將成為資生堂集團(tuán)繼美膚產(chǎn)業(yè)繼護(hù)膚、彩妝之后的第三大類(lèi)目。

  口服美容產(chǎn)品是指以美容美體為直接訴求的內(nèi)服功能性食品，相較醫(yī)美更加溫和，相較護(hù)膚更加直接。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)與口服美容相關(guān)的商標(biāo)已超過(guò)1700個(gè)，專(zhuān)利超過(guò)300項(xiàng)，目前這一領(lǐng)域或還沒(méi)有領(lǐng)跑的品牌誕生。

  此外，資生堂今年在中國(guó)市場(chǎng)還很“偏愛(ài)”醫(yī)美。藤原憲太郎提到的專(zhuān)項(xiàng)投資基金資悅基金在國(guó)內(nèi)一經(jīng)落地，首筆款項(xiàng)就投向了江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)創(chuàng)健醫(yī)療），該公司布局的正是醫(yī)美賽道。

  “我們認(rèn)為，醫(yī)美技術(shù)與皮膚科學(xué)研究相結(jié)合能夠帶來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品，而皮膚科學(xué)正是資生堂的優(yōu)勢(shì)所在。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的療效和安全性有著很高要求，走進(jìn)美容醫(yī)院接受治療的人也逐年增多。” 藤原憲太郎表示，“中國(guó)在合成生物學(xué)領(lǐng)域的研究處于世界領(lǐng)先地位。我們正與創(chuàng)健醫(yī)療攜手合作，開(kāi)發(fā)一款融合其獨(dú)特膠原蛋白原料和資生堂科技的產(chǎn)品。我們還啟動(dòng)了多項(xiàng)富有意義的研究活動(dòng)，包括為OEM和護(hù)膚產(chǎn)品尋找新劑型。”

  中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)庥鎏魬?zhàn)

  實(shí)際上，無(wú)論是口服美容還是醫(yī)美，都是今年頭部美妝企業(yè)熱衷投資的賽道。在業(yè)界看來(lái)，資生堂的此番布局跟其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)息息相關(guān)。

  資生堂目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)20個(gè)品牌，且在每年進(jìn)博會(huì)時(shí)都會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)推出新品牌，但是其財(cái)報(bào)卻顯示，它在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。

  2022年前三季度，資生堂凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降62.7%。該公司預(yù)計(jì)2022年第四季度將出現(xiàn)虧損。中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)難言樂(lè)觀，該時(shí)間段其在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額同比下滑9.9%。而在今年上半年，資生堂中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額同比下降14%，是資生堂在全球范國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額降幅最大的市場(chǎng)。

  “資生堂立足中國(guó)40多年，從未動(dòng)搖過(guò)投資中國(guó)的決心。” 藤原憲太郎表示，未來(lái)幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國(guó)打造其全球第二大研發(fā)中心，持續(xù)深化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的皮膚研究，孵化包括醫(yī)學(xué)美容和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開(kāi)源創(chuàng)新。

  資生堂集團(tuán)CEO魚(yú)谷雅彥表示：“1981年，資生堂成為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際美妝集團(tuán)。我們很慶幸當(dāng)時(shí)公司作出這樣前瞻性的決策，和中國(guó)的合作伙伴在北京開(kāi)啟業(yè)務(wù)。今天的中國(guó)早已成為資生堂集團(tuán)最大海外市場(chǎng)，是推動(dòng)集團(tuán)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。展望未來(lái)，我們堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，對(duì)在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資充滿信心。”

  投資“戰(zhàn)事”剛剛開(kāi)始

  引人關(guān)注的是，選擇今年加碼投資中國(guó)市場(chǎng)的不只是資生堂，跨國(guó)美妝巨頭在中國(guó)的投資“戰(zhàn)事”或許剛剛開(kāi)始。

  動(dòng)作最快的是資生堂和歐萊雅，他們均在中國(guó)設(shè)立了投資公司。此外，聯(lián)合利華、拜爾斯道夫正在與中國(guó)初創(chuàng)美妝企業(yè)合作。另有其他跨國(guó)美妝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，正在尋找與本土投資者合作的機(jī)會(huì)。在其看來(lái)，“業(yè)務(wù)+投資”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為跨國(guó)美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的重要選項(xiàng)。

  某跨國(guó)美妝企業(yè)中國(guó)首席執(zhí)行官此前曾對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)仍然是一個(gè)具有極大活力、高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

  至于投資與成效的問(wèn)題，上述某跨國(guó)美妝企業(yè)中國(guó)首席執(zhí)行官的話或許具有一定的代表性：“我們對(duì)美妝科技的投入，既是對(duì)今天投資，也是為未來(lái)投資。對(duì)于美妝科技的投入，不能片面地理解為‘坐等回報(bào)’的一次性投入，它是持續(xù)不斷地在中國(guó)進(jìn)行研究和創(chuàng)新，與中國(guó)的美妝科技共同成長(zhǎng)。”

  另外值得一提的是，資生堂也在中國(guó)市場(chǎng)做了很多與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的投資。比如，與阿里巴巴集團(tuán)合作推動(dòng)替換裝消費(fèi)發(fā)展，資生堂預(yù)計(jì)2023年將在中國(guó)市場(chǎng)提供超過(guò)150個(gè)單品的替換裝，旗下各品牌明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。此外，資生堂集團(tuán)還發(fā)布了面向2030年的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，圍繞“環(huán)境、社會(huì)、文化”三大領(lǐng)域，制定了可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)框架。

  “中國(guó)美妝市場(chǎng)最好的時(shí)代才剛剛開(kāi)始。”藤原憲太郎表示，“市場(chǎng)將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類(lèi)、新科技，而中國(guó)有龐大的消費(fèi)群體，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，愿意積極嘗試新生事物。因此，我們正在積極推動(dòng)本土創(chuàng)新，滿足更多消費(fèi)者對(duì)美的需求。”（記者 馬嘉）