2025年4月13日，由商務部和海南省人民政府共同主辦的第五屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”），在海南舉行。一抹清新的薄荷綠成為消費者駐足的熱點。作為新茶飲行業品牌先鋒者的益禾堂，以“逛消博會，喝益禾堂”為主題，通過沉浸式互動空間、趣味互動玩法與創新產品體驗，向全球消費者展現其"益趣東方敬年輕"的品牌理念。這是繼2024年首次參展后，益禾堂再次借力國家級展會平臺深化品牌戰略布局。

以文化共鳴詮釋“益趣東方敬年輕”內核

面對Z世代消費者對文化認同與情感價值的追求，益禾堂憑借“益趣東方敬年輕”的品牌理念，從產品研發到空間設計，益禾堂以茶為媒，通過趣味互動與年輕化表達，打造兼具文化底蘊與時代活力的消費場景，持續傳遞“好喝會玩”的品牌主張。展位設計以益禾堂經典的奶茶杯為造型，消費者在體驗扭蛋抽獎、打卡集禮等互動時，可同步感受品牌演繹"東方茶飲年輕化"的品牌哲學，將“更懂年輕人”的品牌基因貫徹到底。

13年深耕年輕市場，校園基因融入品牌血脈

作為新茶飲行業先行者，益禾堂始終聚焦年輕消費群體，持續深耕校園市場。今年榮獲艾媒咨詢（iiMedia Research）頒發的“中國校園新茶飲市場大學生用戶占比第一品牌”“中國新茶飲市場校園覆蓋率第一品牌” 雙冠認證殊榮。這一認證不僅彰顯了益禾堂在年輕群體中的廣泛影響力，更印證了其以用戶需求為核心、持續優化消費體驗的品牌初心。從大學城走出的茶飲品牌，始終保持著與年輕群體同頻共振的敏銳度，這種"長期主義"的發展哲學，讓益禾堂在茶飲紅海中開辟出獨特的品牌護城河。

“薄荷家族”創新擴容，創新驅動產品長線布局

此次消博會，益禾堂不僅展出了經典老品“益禾烤奶”，還特別呈現了今年尤為爆火的“薄荷家族”系列——薄荷奶綠。當傳統東方茶飲遇上薄荷的清新演繹，既是對經典茶飲文化的傳承，更是對Z世代味覺喜好的創新回應。就在前幾天，益禾堂進一步擴充產品矩陣，推出薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶磚等多款創新單品，以清爽口感與高顏值設計搶占夏日飲品市場。

多維互動構建消費意識，創新互動激活消費體驗

為強化"與年輕消費者互動"的定位，益禾堂在活動期間推出兩大核心玩法：消費者拍攝3張現場照片帶話題#逛消博會喝益禾堂#發布社交平臺，即可獲贈限量周邊每日200份的限量機制引發打卡熱潮；消費滿30元參與扭蛋抽獎的設計，通過mini行李箱、聯名杯具、堂堂帆布包等多款潮品制造持續驚喜；特別定制的消博會聯名杯套更成為社交平臺曬單焦點。這些精心設計的觸點，將品牌主張轉化為可感知的消費體驗，成為展會現場最具辨識度的社交貨幣。

在消費升級與國潮崛起的雙重機遇下，益禾堂正通過消博會這個全球舞臺，向世界展示了中國新茶飲品牌的文化自信與創新魄力。從校園認證到國際展會，從一杯茶飲到文化載體，益禾堂正以“敬年輕”的姿態，在傳承與創新的平衡中，書寫著屬于東方茶飲的年輕化敘事。益禾堂正用行動證明：真正的長期主義，是讓傳統永遠年輕。