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北上廣深還是小城之春?“五一”想好去哪玩了嗎

2025-04-28 13:32:59   來源:澎湃新聞

澎湃新聞記者 舒怡爾

周鯨魚準備“五一”去泉州看演唱會,知道競爭激烈,她找的幫手多如章魚觸手。全軍出擊,鎩羽而歸。不過,即便能搶到票,從她的城市飛往泉州的航班和鐵路班次,都已經售空了。

4月17日,“五一”假期首日火車票開售,部分熱門線路火車票“30分鐘搶光”。假期首末,民航的單日客流峰值有望突破230萬人次,全國高速公路日均流量預計約為6200萬輛。“五一”假期像是一個出口,工作日的“困獸”們沖向五湖四海。

去哪兒平臺4月22日數據顯示,北京、上海、重慶、武漢等傳統熱門城市仍是這個“五一”假期最主要的出行目的地,其中漲勢最猛的是貴陽,相較2024年“五一”假期,酒店訂單熱度增長了51%。

同時,旅游下沉化趨勢也在加速,相比 2024 年“五一”假期,滁州、普洱等小城 2025 年酒店訂單熱度都至少翻了一番。

小城之春:演出帶來游客潮

攜程報告顯示,今年縣域市場高星酒店消費反超高線城市。性價比、新鮮感是一方面,小城熱度高漲,還可能是明星效應。

以滁州為例,邀請到陳綺貞、黃貫中、安溥、趙露思等知名藝人參加音樂節,截至4月16日,大麥網上該演出的想看人數約有13萬人。比起2024年,滁州“五一”的酒店訂單熱度上漲了218%。

大型演出場館外人流也不容小覷。明星開演前,周圍便有一小圈帳篷支起來,遇到雨天賣雨具雨衣,若是晴天,慣常有賣明星周邊的,兜售烤腸等吃食的,開場前幾個小時,粉絲盛裝坐在帳篷里,花幾十塊錢化個妝、編辮子,打扮自己的心情。

演出是嘉年華,整座城市都會變成主題樂園。根據報道,2025年,為期3天的周杰倫2025年世界巡回演唱會三亞站,吸引到15萬人次,其中場外參與粉絲人數約3.4萬人次,總體帶動綜合消費超11億元。

中國演出行業協會的調查顯示,2024年跨城參加演唱會等大型演出的觀眾,接近八成會在演出地停留至少2天,三分之一的消費超過2000元。

藝人自然是很忙了。“五一”假期參演的藝人,平均每人要去 1.5 個城市。憑《樂隊的夏天》走紅的搖滾樂隊二手玫瑰更是 5 天跑滿 5 個城市,航線漫長,最后一日從東部的江蘇常州趕往位于中部的陜西寶雞,幾乎跨越半個中國。

國民度高如張信哲,這個“五一”假期要跑三個城市:紹興、漳州、大同,照“2024年新一線榜單”,這三個城市分屬二、三、四線城市。

為了吸引游客,各地是怎么努力的?

不光是演出,為了吸引游客,各地都有自己的辦法。

近段時間因“甲亢哥”的直播出名的榮昌鹵鵝出產地便宣布節假日公共市政停車全免費,在重慶榮昌游客路邊停車不罰款,公交車免費乘坐、景點免門票。廈門、宜昌、敦煌等地也陸續宣布開放數萬個泊位免費停車,降低出游成本。

在“去景區化”趨勢推動下,景點開始更新和打包成新的形式。山東省用“好客山東·齊魯1號”列車串聯起沿線的160多家4A級以上旅游景區,推出了包括大門票、交通、二次消費等多種類型的列車聯動優惠。

和演出的思路類似,體育賽事和文旅深度聯動,也能帶來人潮:廈門市將在“五一”期間舉辦全球性羽毛球賽事蘇迪曼杯,球迷涌入,使場館附近的酒店價格飆漲。

網紅傳播也成為文旅宣傳重要的一環,有網紅的便請來網紅,北京的漫展就請來人氣coser、電競選手參加。

根據預測,今年“五一”假期,民航旅客運輸量約為1075萬人次,日均215萬,同比2024年增長8%,創同期歷史新高。這樣看來,各地招待的“誠意”,旅客買賬了。

文中周鯨魚為化名

    責任編輯:杜宇

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