國(guó)際休閑服飾品牌佐丹奴(Giordano)近日宣布重大戰(zhàn)略舉措——旗下韓國(guó)產(chǎn)品線于2025年5月6日正式登陸天貓、抖音等中國(guó)大陸主流電商平臺(tái)。這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰逢佐丹奴電商業(yè)務(wù)20周年慶，標(biāo)志著集團(tuán)管理層提出的“超越界限（Beyond Boundaries）”五年發(fā)展戰(zhàn)略邁入關(guān)鍵階段。

產(chǎn)品升級(jí)：韓式美學(xué)精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代

據(jù)悉，此次引入中國(guó)大陸市場(chǎng)的韓國(guó)線產(chǎn)品以版型考究、剪裁精致著稱，完美契合當(dāng)下社交媒體推崇的韓式簡(jiǎn)約美學(xué)。分析人士指出，這一戰(zhàn)略布局具有三重意義：其一，通過(guò)引入更符合年輕消費(fèi)者審美的產(chǎn)品線，提升品牌在Z世代群體中的影響力；其二，借助韓國(guó)時(shí)尚文化在中國(guó)市場(chǎng)的熱度，增強(qiáng)品牌社交媒體的傳播效應(yīng)；其三，使用新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，刷新市場(chǎng)對(duì)于品牌的印象。

品牌煥新：視覺(jué)系統(tǒng)全面迭代

在當(dāng)下Z世代消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)尚語(yǔ)境中，視覺(jué)表達(dá)的統(tǒng)一性與情緒調(diào)性，成為品牌塑造差異化的重要路徑。啟用低飽和度色調(diào)+動(dòng)態(tài)版式設(shè)計(jì)，弱化傳統(tǒng)休閑標(biāo)簽，本次煥新不僅涉及產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)，更是一次整體品牌語(yǔ)義與審美體系的同步升級(jí)。在“內(nèi)容即營(yíng)銷”的當(dāng)下，這樣以視覺(jué)語(yǔ)言驅(qū)動(dòng)情緒連接的策略，或?qū)槠放圃谀贻p市場(chǎng)中贏得更強(qiáng)共鳴與品牌忠誠(chéng)度。

管理層發(fā)聲

佐丹奴集團(tuán)CEO Colin Currie表示："韓國(guó)線的引入是我們'超越界限'戰(zhàn)略的重要里程碑。我們相信，通過(guò)整合不同區(qū)域的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念，將為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的選擇，同時(shí)推動(dòng)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展。"

市場(chǎng)展望

市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，此舉不僅有助于佐丹奴提升在中國(guó)大陸的市場(chǎng)份額，更展現(xiàn)了管理層銳意革新的經(jīng)營(yíng)理念。隨著電商的蓬勃發(fā)展和韓流文化的持續(xù)影響，韓國(guó)產(chǎn)品線的引入或?qū)樽舻づ珟?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。