日前，游客在岳西縣菖蒲鎮(zhèn)境內(nèi)的天仙河景區(qū)體驗(yàn)竹筏漂流的樂(lè)趣。本報(bào)通訊員 王先國(guó) 攝

“如何避暑如避仇，叫呼競(jìng)作驚人語(yǔ)。”宋代詩(shī)人周麟之一首《苦熱行》，道出了自古以來(lái)人們面對(duì)炎炎夏日的無(wú)奈苦惱。

綿綿酷夏，如何消暑？“夏時(shí)饒溫和，避暑就清涼。比坐高閣下，延賓作名倡。”登上樓臺(tái)高閣，與詩(shī)友唱和，這是魏文帝曹丕的雅好；“何處堪避暑，林間背日樓。何處好追涼，池上隨風(fēng)舟。”深居茂林，蕩舟湖上，這是唐代詩(shī)人白居易的閑適；“苦熱厭城市，初夜臨江湍。風(fēng)從西山來(lái)，頗帶積雪寒。”行走江邊，沐浴江風(fēng)，這是宋代詩(shī)人陸游的逸趣......從身入高山密林躲避高溫，到接近湖泊溪水追逐清涼，自古以來(lái)，徜徉山水度過(guò)炎夏，便是養(yǎng)身養(yǎng)心的美事樂(lè)事。

當(dāng)暑氣開(kāi)始蒸騰、熱浪席卷而至，江淮大地已經(jīng)備好“清涼套餐”。近日，安徽省文化和旅游廳主辦的“皖美夏日”營(yíng)銷推廣季拉開(kāi)帷幕，集中發(fā)布“山野避暑 清涼秘境”“水畔狂歡 親水樂(lè)園”“鄉(xiāng)村度假 田園牧歌”“城市夜游 煙火小城”“研學(xué)親子 夏日成長(zhǎng)”“文化盛宴 藝術(shù)之夏”等夏季六大主題產(chǎn)品，推出2100余項(xiàng)文旅活動(dòng)。

山是天然的空調(diào)房，水是流動(dòng)的詩(shī)意，鄉(xiāng)村是靜謐的桃源，城市是人文的交響。這個(gè)夏天，江淮大地盛邀五湖四海的游客一起解鎖夏日的“皖美涼方”。

深挖“清涼資源” 滿足全年齡段需求

22℃的夏天是什么樣子？是天堂寨林間的涼風(fēng)，是萬(wàn)佛湖蕩舟的清涼，是大峽谷漂流的激情......近日，六安市推出“水上項(xiàng)目消暑”“森林康養(yǎng)納涼”“星空露營(yíng)夜游”“鄉(xiāng)村度假研學(xué)”四大清涼主題文旅產(chǎn)品，以度假、度心、度景、度趣、度學(xué)、度味的“六度”模式，擦亮“22℃的夏天”金字招牌，打造長(zhǎng)三角避暑康養(yǎng)首選地。

江淮大地，山川峻美，人文蔚盛，適合避暑旅游的景區(qū)景點(diǎn)星羅棋布。黃山與大別山撐起綠色穹頂，歡迎山野尋幽的旅行者；霍山大峽谷漂流、靈山大峽谷漂流，帶來(lái)激流勇進(jìn)的酣暢；績(jī)溪龍川古村馬頭墻下?lián)u蒲扇的老者，品一口沁涼茶湯，娓娓講述徽商傳奇；逛一逛老街，聽(tīng)一聽(tīng)黃梅戲，捧一杯冰咖，或在街頭小龍蝦配酒釀，夏日里的“皖派生活”別有一番滋味。

近年來(lái)，安徽省文化和旅游廳、安徽省氣象局從氣候條件、生態(tài)環(huán)境、旅游供給等硬性條件入手，先后評(píng)定四批共40個(gè)“安徽避暑旅游休閑目的地”。從黃山、天柱山、牯牛降到岳西縣石關(guān)鄉(xiāng)、績(jī)溪縣華陽(yáng)鎮(zhèn)、黟縣美溪鄉(xiāng)，再到廣德市笄山竹海、南譙區(qū)皇甫山國(guó)家森林公園，為廣大游客按圖索驥暢享江淮夏日提供指引。

暑期是文旅消費(fèi)的“黃金期”。安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我省深挖‘清涼資源’，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，打造沉浸式‘森呼吸’體驗(yàn)、康養(yǎng)避暑產(chǎn)品，推出峽谷漂流、皮劃艇、水上樂(lè)園等‘水陸聯(lián)動(dòng)’產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)森林木屋、森林徒步、帳篷營(yíng)地等休閑產(chǎn)品，打造‘推窗見(jiàn)云’等精品民宿產(chǎn)品，豐富夜演夜宴夜購(gòu)產(chǎn)品供給，滿足全年齡段游客的多元化需求。”

盛夏，黃山市黟縣西遞古村落的荷花漸次開(kāi)放，與徽派村落民居交相輝映，吸引了眾多游客前來(lái)觀賞。本報(bào)通訊員 許家棟 攝

聚焦重點(diǎn)客群 推出文旅優(yōu)惠禮包

學(xué)習(xí)殷商甲骨文的深厚知識(shí)，了解江南漆器藝術(shù)與傳承，走近圓明園獸首暨海外回流文物，這個(gè)夏天，安徽博物院上新一系列大展，為游客打造親子教育、學(xué)校教育、社會(huì)美育不可或缺的“第二課堂”。安徽博物院院長(zhǎng)雷修佛介紹：“一個(gè)博物館就是一所大學(xué)校。在文化旅游深度融合的當(dāng)下，研學(xué)旅游成為一種兼具教育意義與旅游體驗(yàn)的新興模式，我們緊扣青少年、親子團(tuán)、老年團(tuán)等不同群體的研學(xué)需求，打造涵蓋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、地域文化等諸多主題的研學(xué)課程體系。”

暑期向來(lái)是研學(xué)旅游的高峰時(shí)段。合肥市“科里科氣”研學(xué)主題，探索世界前沿的科技知識(shí)；亳州市“亳藥風(fēng)華”研學(xué)主題，走近中醫(yī)藥文化瑰寶；黃山市“文化徽州”研學(xué)主題，揭開(kāi)徽文化的神秘面紗；六安市“紅綠交融”研學(xué)主題，帶領(lǐng)青少年在青山綠水間重溫紅色記憶......安徽各市都有一個(gè)主題，各地各美其美，形成具有鮮明地域特色的研學(xué)品牌。

對(duì)游客而言，優(yōu)惠是最大的誠(chéng)意。安徽文旅組織160多家景區(qū)，面向全國(guó)中高考考生推出180余項(xiàng)優(yōu)惠福利，邀請(qǐng)大家暢享繽紛畢業(yè)季；蕪湖文旅惠民消費(fèi)季發(fā)放文旅消費(fèi)券1000萬(wàn)元；宣城市推廣“1元購(gòu)”“8元購(gòu)”等特色消費(fèi)券；黃山市旅游景區(qū)對(duì)入境游客實(shí)施門票半價(jià)政策......從門票減免到消費(fèi)滿減，再到打折優(yōu)惠，江淮各地不斷推出文旅惠民“大禮包”。

第三屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季如火如荼開(kāi)展，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券，政銀企三方互動(dòng)共促文旅消費(fèi)。安徽省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“今年，文旅消費(fèi)券補(bǔ)貼資金首次單列使用，省財(cái)政預(yù)撥3000萬(wàn)元省級(jí)補(bǔ)貼資金已經(jīng)下達(dá)。我們將辦好暑期月度主題活動(dòng)，加大文旅消費(fèi)券發(fā)放力度，指導(dǎo)各市文旅局用好預(yù)撥消費(fèi)券補(bǔ)貼資金，因地制宜選擇券種，選好平臺(tái)，優(yōu)化發(fā)放流程，搶抓暑期出游高峰拓展市場(chǎng)。”

廣招文旅“合伙人” 優(yōu)化“高開(kāi)源”生態(tài)圈

“中國(guó)·皖美山水”騎行賽，吸引全國(guó)各地騎行愛(ài)好者用車輪丈量江淮大地；“奔跑江淮”安徽路跑系列賽，迎來(lái)一撥撥全國(guó)跑友沉浸式感受徽風(fēng)皖韻。“體育+文旅”，正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。安徽省體育局副局長(zhǎng)秦旭介紹：“在賽事舉辦期間，我們同步組織開(kāi)展特色美食展銷、潮玩文創(chuàng)展演等配套活動(dòng)，充分展示地方自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)，全面釋放‘體育搭臺(tái)、文旅唱戲’的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)越來(lái)越多的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者‘跟著賽事游安徽’。”

文旅產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射面廣，是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)極。“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，碰撞出新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法，不斷滿足游客個(gè)性化、多樣化的美好生活需要。“跟著賽事去旅游”“跟著演藝去旅游”“跟著微短劇去旅游”“跟著美食去旅游”......夏日里的安徽，總有一種美好不期而遇，總有一種心動(dòng)陌路相逢。

廣招“合伙人”，壯大“朋友圈”。我省不斷打造“高開(kāi)源”的文旅創(chuàng)新生態(tài)圈，持續(xù)擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌。安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負(fù)責(zé)人介紹，“皖美夏日”營(yíng)銷推廣季期間，計(jì)劃與支付寶聯(lián)合開(kāi)發(fā)“駕游安徽”AI智能體，整合上架安徽文旅電子宣傳資料，實(shí)現(xiàn)智能向?qū)А⒃诰€下單、實(shí)時(shí)更新等功能；與中國(guó)郵政聯(lián)合開(kāi)展“跟著郵票去旅行”主題活動(dòng)，用好文旅主題郵局，開(kāi)發(fā)郵票通關(guān)文牒和打卡線路；依托抖音、小紅書(shū)、微博、微信等平臺(tái)，開(kāi)展游記攻略征集活動(dòng)。

記者 張理想