創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的核心動力，在美妝行業(yè)，歐萊雅中國憑借持續(xù)的創(chuàng)新投入和前瞻性的戰(zhàn)略布局，成為中國美妝產(chǎn)業(yè)變革的引領(lǐng)者。在 2025 年 3 月 31 日的發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國展示了其在創(chuàng)新領(lǐng)域的豐碩成果和未來規(guī)劃。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團(tuán)戰(zhàn)略委員會成員，分享了歐萊雅在華最新業(yè)績和戰(zhàn)略發(fā)展重心。2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅保持中國美妝市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

在2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅在中國依然延續(xù)自身優(yōu)勢，保持中國第一美妝集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位。四大部門協(xié)同發(fā)力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業(yè)美發(fā)品牌中斬獲榜首，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部則在細(xì)分市場位列第一。

從“性價比”到“質(zhì)價比”再到“心價比”，中國消費(fèi)者的需求不斷快速升級迭代。馬曉宇分享了歐萊雅中國基于自身優(yōu)勢和深刻的市場洞察，以消費(fèi)者為中心構(gòu)建的系統(tǒng)性框架，其為公司的穩(wěn)健發(fā)展構(gòu)筑強(qiáng)有力的護(hù)城河。首先，歐萊雅中國強(qiáng)調(diào)“把握小趨勢，下好先手棋”，繼續(xù)挖掘Z世代、熟齡人群和男性等核心消費(fèi)群體增長潛力，進(jìn)而到2030年在中國觸達(dá)1.5億消費(fèi)者；同時聚焦強(qiáng)化品牌矩陣，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集團(tuán)的品牌，并為32個多元品牌打造獨(dú)一無二的差異化“人設(shè)”，與消費(fèi)者深度共鳴；并強(qiáng)調(diào)通過不斷的創(chuàng)新加持，護(hù)好核心支柱品，打出創(chuàng)新大爆品，同時啟發(fā)全球市場創(chuàng)新。此外，關(guān)注O+O（online線上+offline線下）全渠道布局，挖掘下沉市場增長機(jī)會，并通過赫蓮娜頭等艙等新體驗(yàn)、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等新模式賦能新零售；最后，聚焦完善的人才梯隊(duì)建設(shè)，并不斷夯實(shí)良好的企業(yè)聲譽(yù)與合作生態(tài)圈，兩者的結(jié)合成為了業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的核心支柱。

不僅如此，2024年，歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場，包括在蘇州啟用集團(tuán)首個智能運(yùn)營中心，提升供應(yīng)鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求，以及投資顏術(shù)醫(yī)美，搶抓醫(yī)美賽道新機(jī)遇等。

歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，今年將繼續(xù)貫徹全球的“美麗躍升計(jì)劃”（Beauty Stimulus Plan）加大在華投資力度，在創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化中國市場在集團(tuán)戰(zhàn)略中的核心地位，為未來積蓄發(fā)展新動能。

今年是歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心成立20周年。作為中國美妝研發(fā)先行者，歐萊雅將繼續(xù)科學(xué)之美賦能全品類，研發(fā)創(chuàng)新覆蓋從消費(fèi)者洞察、科學(xué)研究到產(chǎn)品開發(fā)全鏈路，依托“全球芯”，秉承“中國心”，賦能“未來興”的理念，攜手本土合作伙伴，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造專屬之美、擔(dān)當(dāng)之美、呵護(hù)之美、長久之美、以科技助美，同時通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。2025年“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃”正式啟動，在“玩美新體驗(yàn)”、“引領(lǐng)新運(yùn)營”、“預(yù)見新產(chǎn)研”基礎(chǔ)上新增“創(chuàng)變可持續(xù)”賽道，并重點(diǎn)關(guān)注四大賽道與人工智能領(lǐng)域的碰撞和結(jié)合。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“歐萊雅創(chuàng)造美的使命，與中國消費(fèi)者對美好生活與日俱增的向往不謀而合。我們堅(jiān)信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場，把握美和中國社會經(jīng)濟(jì)共‘生’的時代機(jī)遇，與消費(fèi)者之‘聲’深度共鳴，面向未來持續(xù)躍‘升’，在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點(diǎn)，我們期待繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美，巳巳生輝，生生不息，美美與共！”