五一假期期間，第十九屆中國·東川泥石流國際汽車越野賽在昆明市東川區正式開賽。來自全國25個車隊的55臺賽車和110名賽車手在此集結，車手們在險峻的賽道上飛馳，輪胎卷起泥漿，觀眾席上的吶喊聲此起彼伏，社交媒體上“東川越野賽”的話題閱讀量不斷攀升，僅微博話題閱讀量就突破3億人次，成為這個五一云南地方文旅市場的“現象級頂流”。 而賽事的背后，是“國企助力+地方特色”發展文旅產業這一新型模式的成功實踐。

圖片：汽車越野賽比賽現場。鳳志軍5月2日攝。

云南地方文旅“頂流”的打造之路

這場賽事之所以引人矚目，不僅因其驚險刺激的賽道設計——依托東川獨特的泥石流沖溝地形，天然形成的陡坡、深坑和碎石路成為車手挑戰極限的天然競技場，更因其深度融合了地方文化元素。

賽道沿途設置的非遺展演區、彝族風情集市和農特產品展銷點，讓游客在觀賽之余，還能體驗東川銅器鍛造、彝族歌舞和紅土地農產品的魅力。

據統計，五一期間東川區累計吸引游客48.85萬人次，同比增長10.12%；實現旅游花費3.495億元，同比增長10.26%。這場賽事，不僅是一場體育盛事，更成為東川向世界展示“地質奇觀+民族文化+鄉村振興”的立體窗口。

圖片：汽車越野賽比賽現場。鳳志軍5月2日攝。

“國企助力+地方特色”探索云南鄉村振興發展新模式

打造這場地方文旅品牌的背后，“藏”著一個“國企助力+地方特色”雙向奔赴式的發展模式——作為本屆東川泥石流越野賽的贊助合作伙伴，誠泰保險通過“金融+文旅”的深度參與模式，為地方文旅融合發展注入新動能。

“過去提到東川，人們想到的是泥石流的地質地貌，如今，我們要讓這一特色變成文旅經濟的‘流量密碼’。”誠泰保險相關負責人表示，通過為賽事提供“賽事專屬保險”，覆蓋車手、裁判、工作人員及游客的意外風險，保障活動安全并協助開展相關推廣工作，讓賽事從單一體育項目升級為“金融+體旅”融合的綜合性品牌。

圖片：汽車越野賽比賽現場。鳳志軍5月2日攝。

誠泰保險：從賽事贊助到產業賦能，金融活水澆灌農文旅沃土

如果說贊助賽事是誠泰助力農文旅的“面子”，那么其近年來創新推出的“e農寶”特色保險產品則是實打實助力產業發展的“里子”。

據介紹，東川所屬的昆明地區，因其特殊的“紅土地”地質條件以及高原晝夜溫差大的特點，具備很好發展農文旅的“底子”。但和大部分涉農地區一樣，農業“小而散、抗風險能力弱”等問題，成為當地產業發展路上最大的痛點與堵點。

為此，誠泰以高質量金融產品為抓手，以“保險+技術”模式破局：2025年企業旗下的e農保小程序正式上線，覆蓋了包括昆明在內的全省大部分區縣，幫助全省廣大種、養殖戶實現遠程線上查勘、信息提取、確認、理賠等環節，讓金融保障真正服務到產業發展的最小單元——農戶，讓他們有了放手創業增收的底氣與信心。

圖片：汽車越野賽比賽現場。鳳志軍5月2日攝。

國企擔當：探索文旅振興的“云南模式”

當越野賽車的轟鳴聲與金沙江的濤聲共鳴，東川泥石流越野賽的“出圈”，不僅是體育與文旅的成功聯姻，更折射出國有企業在區域經濟發展中的獨特價值。誠泰保險的實踐，為國企參與地方特色文旅品牌打造提供了可復制的“云南樣本”： 國企以賽事為切入點，高效對接政府規劃與市場需求。協同文旅、農業、金融等多部門，將分散的景點、農產品、文化資源串聯為全域旅游產業鏈，避免“單點發力、成效有限”的困境。這既是國企服務地方發展的生動實踐，也為探索“特色資源+金融賦能”的鄉村振興路徑積極提供了云南樣板。（肖林）